Белорусское пиво belbeer.com

Рейтинг пива

  • Живое пиво "Талер" пшеничное
  • Живое пиво "Талер" светлое нефильтрованное
  • Живое пиво "Градское особое"
  • Живое пиво "Градское тёмное"
  • Живое пиво "Талер" темное нефильтрованное
  • Живое пиво "Градское классическое"
  • Живое пиво "Градское светлое"
  • Темное пиво «Лидский Портер»
  • Живое пиво «Бивер Светлое» фильтр.
  • Живое пиво «Бивер Темное»
Весь рейтинг
Форма поиска

Авторизация - Рейтинг пива

Логин:
Пароль:

новости беларуси

мировые новости

пресс-релизы

пивной блог

Подписка

Введите ваш e-mail:

Комментарии

Реклама




Архив

2012-10  2012-09  2012-08  2012-07  2012-06  2012-05  2012-04  2012-03  2012-02  2012-01  2011-12  2011-11  2011-10  2011-09  2011-08  2011-07  2011-06  2011-05  2011-04  2011-03  2011-02  2011-01  2010-12  2010-11  2010-10  2010-09  2010-08  2010-07  2010-06  2010-05  2010-04  2010-03  2010-02  2010-01  2009-12  2009-11  2009-10  2009-09  2009-08  2009-07  2009-06  2009-05  2009-04  2009-03  2009-02  2009-01  2008-12  2008-11  2008-10  2008-09  2008-08  2008-07  2008-06  2008-05  2008-04  2008-03  2008-02  2008-01  2007-12  2007-11  2007-10  2007-09  2007-08  2007-07  2007-06  2007-05  2007-04  2007-03  2007-02  2007-01  2006-12  2006-11  2006-10  2006-09  2006-08  2006-07  2006-06  2006-05  2006-04  2006-03  2006-02  2006-01  2005-12  2005-11  2005-10  2005-09  2005-08  2005-07  2005-06  2005-05  2005-04  2005-03  2005-02  2005-01  2004-12  2004-11  2004-10  2004-09  2004-08  2004-07  2004-06  2004-05  2004-04  2003-11  2003-10  2003-09  2003-08  2003-07  2003-06  2003-05  2003-04  2003-03  2003-02  2003-01  2002-12  2002-10  2002-09  2002-08  2002-06  2002-03 

 

28.07.2009 | 12:24 pm

Что такое стимулирование сбыта, и допустимо ли проведение игровых мероприятий во время дегустаций?

В своей практике мы ежедневно работаем и даем консультации по вопросам, которые регулируются законодательством о рекламе, в связи с этим нам хорошо знакома правоприменительная практика по этим вопросам и позиция контролирующих органов. Последнее время к нам часто обращаются с просьбой высказать свою точку зрения по поводу определенных рекламных активностей производителей пива.

В первую очередь, сразу отмечу, что пиво и слабоалкогольные напитки — объект, ограниченный к рекламированию. Статья 18 Закона «О рекламе» подробно излагает требования к рекламе таких объектов рекламирования. Помимо прочих ограничений, ч. 2 ст.18 Закона устанавливает, что организация и проведение конкурсов, лотерей, игр, иных игровых, рекламных, культурных, образовательных и спортивных мероприятий, пари в целях стимулирования реализации пива и слабоалкогольных напитков запрещаются.

Если проанализировать законодательство о рекламе, то в целом можно сделать вывод, что единственный законный вид маркетингового воздействия на потребителей пива — проведения дегустаций в установленном законодательством порядке. При этом, при проведении дегустации также недопустимо нарушать запреты, установленные ч. 2 ст.18 Закона «О рекламе». Все иные мероприятия, брэндированные пивным логотипом, так или иначе подпадают под мероприятия, целью которых является стимулирование сбыта. К сожалению, в актах, регулирующих отношения в сфере рекламы, до сих пор не дано точного определения этого термина. Единственное законодательное определение «стимулирования сбыта» содержится в п.25 Методических рекомендаций Комитета по санации и банкротству при Министерстве по управлению государственным имуществом и приватизации Республики Беларусь от 08.06.1998. Так, стимулирование сбыта — это распространение информации о товаре. При этом,согласно ст.2 Закона «О рекламе», реклама — информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц (потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке. Проведение «голосований», организация «всебелорусского движения», даже организация игры, розыгрыша с определением победителя при указании пивного брэнда — рекламное мероприятие, цель которого (в том числе) распространение информации о брэнде и товаре, привлечение внимания к товару, т.е. стимулирование, что прямо противоречит законодательству о рекламе. Помимо «мероприятий, проводимых с целью стимулирования реализации пива», активности в виде «дегустаций с определением победителя» и развлекательной механикой также подпадают под определение «игрового мероприятия».

Также хочется отметить вопросы надлежащего проведения дегустаций пива. Проведение дегустаций регулируется Положением о порядке проведения дегустаций алкогольных напитков и пива в маркетинговых целях, утвержденном Постановлением СовМина Республики Беларусь от 17.02.2003 г. №193.

В п.4 Положения указан исчерпывающий перечень мест проведения дегустаций пива и алкогольных напитков. Дегустации проводятся:

1) в специализированных помещениях производителя (дегустационных залах или других помещениях, специально оборудованных для этих целей);

2) в помещениях (торговых залах) объектов торговли и (или) общественного питания, в которых в соответствии с законодательством осуществляется розничная торговля алкогольными напитками и пивом (далее — объекты торговли и (или) общественного питания);

3) в местах проведения специализированных выставок и ярмарок, где предусмотрена демонстрация алкогольных напитков и пива.

Проведение дегустаций пива в иных местах невозможно. Также следует учитывать, что физические лица (а не представители юридических лиц, индивидуальные предприниматели или их представители, заинтересованные в приобретении алкогольных напитков и пива и имеющие соответствующие специальные разрешения (лицензии) на розничную торговлю (включая алкогольные напитки и табачные изделия) и общественное питание) могут принимать участие только в дегустациях, проводимых в местах, указанных в п.2, п.3 перечня (на ярмарках и в объектах торговли и общественного питания) при соблюдении требований, установленных Положением.

Полагаем, что проведение дегустаций с нарушением законодательства о рекламе (посредством проведения игрового мероприятия) — нарушает как требования Положения о проведении дегустаций, так и Закона «О рекламе» и может влечь ответственность по пунктам 1, 2 ст.12.26 КоАП Республики Беларусь.

Дарья Катковская, Ведущий юрист коммерческой практики, ООО «Степановский, Папакуль и партнеры»

Marketing.by

1731 просмотров

Комментарии (6)

28.07.2009 | 03:48 pm

Mad

Ого, прямой выпад в сторону Криницы с "всебелорусским движением". ;P

Интересно, кто же обратился "с просьбой высказать свою точку зрения по поводу определенных рекламных активностей производителей пива." ;)
28.07.2009 | 08:27 pm

Коляныч

Наверное Хайнекен и здесь решил попробовать палки в колеса конкурентам воткнуть....
Камешек в воду бросили и смотрят как круги расходятся... может кого и накроет волной?:-))
28.07.2009 | 09:47 pm

Каа

А какие есть варианты?
Но направление удара выбрано без учета местной специфики. Интереснее кто будет озвучивать позицию Минторга.
05.08.2009 | 04:59 pm

valentin

От "юридических" доводов этой статьи, опубликованной на сайте marketing.by при обсуждении на форуме камня на камне не осталось.
Прямо неудобно, что юристы такое позволяют себе писать.
Конкуренция, однако! :)
06.08.2009 | 12:43 pm

собачка

2 valentin
не будьте так оптимистичны, господин Лопан :)))
07.08.2009 | 12:18 pm

valentin

...караван идет.
Вы предлагаете развязать "войну компроматов" среди пивоваров?
Добавить комментарий (премодерация)
 

Ваш комментарий не должен
превышать 1000 знаков

Обновления
в формате RSS

Rambler's Top100 Rating All.BY