Новый формат продвижения пива демонстрирует мексиканский бренд Negro Modelo.  Хмельной напиток появился в популярном кулинарном телешоу шеф-повара из Чикаго Рика Бэйлесса, который известен как знаток мексиканской кухни и приготовления блюд из органических продуктов. Цель участия бренда Negro Modelo в кулинарной передаче — показать сочетаемость пива с острыми, красочными блюдами в лучших  латиноамериканских традициях.