Рекламное агентство Rethink Canada решило оригинальным способом проблему пропаганды в Европе пива производство корпорации Molson Canada.
На улицах нескольких десятков городов — в том числе в Лондоне и Брюсселе — были расставлены большие красные холодильники с надписью: «Бесплатное пиво только по предъявлении канадского паспорта». . Для того, чтобы открыть дверь холодильника, необходимо отсканировать свой паспорт в специальном устройстве. Таким образом агентство работало не только над рекламой пива, но и лояльностью к стране.
Ролик о вскрытии холодильника набрал на YOuTube более миллиона просмотров.