Портфель известной в нашей стране компании по производству пива «Балтика» расшириться за счет добавления нового бренда в число продаваемых в России. Пивоваренная торговая марка стала дистрибьютором премиального пива Grimbergen. Соответствующий договор был подписан между российским холдингом, входящим в состав Carlsberg Group, и датской Carlsberg Breweries A/S.
С сентября «Балтика» уже начала поставки двух сортов: Grimbergen Blonde и Grimbergen Double-ambree. Известно, что для продвижения бренда в дальнейшем она будет использовать свою дистрибуционную сеть в городах-миллионниках и крупных промышленных центрах. Реализация напитка планируется как через супер- и гипермаркеты, так и в ресторанах, барах, кафе. Акцент будет сделан на последнее направление.
Как замечают эксперты рынка, прибавление в портфеле может положительно сказаться на «балтийских» финансах, так как при снижении продаж пива в целом по стране резонно фокусироваться на дорогом сегменте и наращивать объемы продаж. По их оценке, «Балтика» сможет продавать несколько млн. литров Grimbergen в год.
Руководитель «Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя» Вадим Дробиз считает решение «Балтики» верным: «В любой кризис в спросе на алкоголь образовывается своеобразная воронка: растут продажи крепкого и дорогого алкоголя и самого дешевого, а средний сегмент падает. В 2012 году в России было продано 10 млрд. литров пива, из них 200 млн. литров – это дорогое импортное пиво».