По итогам октября пивоваренная отрасль сократила объемы производства сразу на 25% по сравнению с предыдущим годом. Столь резкое падение заставило пивоваров пересмотреть прогнозы падения рынка по году с 5% до 13%.
Последние несколько месяцев стали крайне неудачными для отечественных производителей пива. По данным профильной ассоциации «Укрпиво», по итогам октября производство этого продукта сократилось на 25,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило 14,1 млн дал.
Провальные показатели
Снижение производства пива в октябре продолжило «провальную» тенденция последних нескольких месяцев. В частности, в сентябре производство пива в Украине сократилось на 21,5%, в августе — на 9,5%, а в июле — на 12%.
В итоге за 10 месяцев 2013 года в Украине было разлито 241,7 млн дал пива, что на 7,8% меньше, чем за 10 месяцев 2012 года.
Негативный тренд коснулся не только потребления пива на внутреннем рынке, но и его экспорта. По данным ассоциации «Укрпиво», за восемь месяцев экспорт снизился на 15% — до 17,6 млн дал.
В ассоциации также отмечают, что вследствие столь существенного падения производства среднегодовая загруженность мощностей по отрасли снизилась до критических 60%. «С учетом высокой сезонности продаж ряд компаний стоят перед сложной и непопулярной задачей оптимизации производства», — отмечает Галина Коренькова, генеральный директор «Укрпиво».
«В виду негативных общерыночных тенденций производственные мощности оказываются загруженными менее, чем на половину. Это заставляет нас задумываться о решениях о частичном сокращении рабочих мест. Если тенденция к увеличению акциза и других налоговых ставок сохранится, то у компании не останется другого выхода, как прибегать к жестким мерам по оптимизации затрат», — комментирует Денис Хренов, директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям ПАО «САН ИнБев Украина».
Причины падения
Эксперты и участники рынка выделяют несколько ключевых причин. Во-первых, против пивоваров сыграли общие негативные тренды в украинской экономике. Реальные доходы украинцев за последний год особо не выросли, а уверенность в завтрашнем дне остается на низком уровне.
«Снижение потребления характерно не только для пива, но и для многих других «необязательных» продуктов в сегменте FMCG», — отмечает Валентин Бойницкий, директор по корпоративным связям Efes Ukraine.
Вторая причина — рост стоимость пива в Украине. В текущем году средняя розничная цена на наиболее продаваемое пиво увеличилась на 11% или до 10,22 грн/л. Пивовары говорят, что причиной удорожания пенного напитка стал рост цен на сырье, энергоносители и топливо.
Низкая платежеспособность и рост цены сказывается и на том, какое пиво потребляют украинцы. Пивовары отмечают продолжающееся «перетекание» потребителей из среднеценового в эконом-сегмент.
Еще одна не менее важная причина — погода. В Украине пиво — продукт сезонный, продажи которого достаточно сильно зависят от погодного фактора. Особой жары этим летом не было, не говоря уже о сентябре и начале октября, которые выдались очень холодными, что не могло не сказаться на продажах. К слову, продажи пива падают не только в торговле, но и в секторе HoReCa (отели, рестораны, кафе). По прогнозам аналитиков «Укрпиво», в 2013 году они уменьшатся на 27% до 23,4 млн. дал.
Сокращение пивного рынка происходит в первую очередь за счет крупнейших отечественных производителей пива. Небольшие компании, наоборот, демонстрируют рост продаж.
Прогнозы
Падение производства пива в летний и осенний период заставило пивоваров пересмотреть прогнозы по итогам 2013 года. Если еще в средине лето пивовары называли 4,5-5% падения рынка как наиболее реалистичный вариант, то сейчас озвучивается возможное снижение производства на 13%.
«При этом мы не беремся прогнозировать, как будут обстоять дела в будущем. Слишком большой уровень законодательной неопределенности, и слишком большой риск регуляторных «сюрпризов», которые вполне могут «обвалить» отрасль», — говорит Валентин Бойницкий.
Он отмечает, что в государстве до сих пор отсутствует какая-либо стратегия работы с подакцизными товарами, даже в среднесрочной перспективе, на 3-5 лет вперед. «Это, во-первых, открывает простор для популистских инициатив, и, во-вторых, делает планирование бизнеса практически невозможным. Подобная нестабильность и непредсказуемость явно не прибавляет иностранным инвесторам желания вкладывать деньги в украинский рынок», — продолжает он.
Напомним, что в 2012 году на внутреннем рынке было продано 272 млн дал пива.