Компания HEINEKEN удостоена высшей награды в категории «Креативный маркетинг» международного фестиваля рекламы «Каннские львы». Эта премия присуждается компаниям-рекламодателям за активное внедрение инновационных методов и решений в продвижении своей продукции, а также за смелое использование новых идей в бренд-коммуникации.
«Премия «Креативный маркетолог» (Creative Marketer) присуждается компании, которая расширяет границы креативности и верит, что именно креативность определяет развитие бизнеса и меняет положение компании в мире, – прокомментировал Филипп Томас, президент международного фестиваля рекламы в Каннах. – Компания HEINEKEN живет и дышит креативностью, создавая прекрасные возможности маркетологам для экспериментов с брендами. За последние три года шесть брендов HEINEKEN завоевали 41 «льва» на фестивале, включая Гран-При в категории «Креативная Эффективность» (Creative Effectiveness). Это отражает всю важность творческого подхода для компании, ведь HEINEKEN стала второй компанией в мире, которая дважды была удостоена такой награды с момента ее учреждения в 1992 году».
Напомним, что в 2013 году компания HEINEKEN увезла из Канн Гран-При в категории «Креативная Эффективность» за рекламную кампанию «Легендарное путешествие» (Heineken’s Legendary Journey: Justifying a Premium the World Over), цель которой – позиционирование Heineken® как глобального бренда. В категории «Креативная Эффективность» отмечаются кампании с доказанной бизнес эффективностью и, как заметил Филипп Томас, «которые представляют то, на что в действительности опираются бренды – креативность, которая усиливает коммуникацию с потребителем».
Согласно рейтингу OneEquity, Heineken® является самым дорогим пивным брендом в мире, демонстрируя рост 5,3% в 3-квартале 2014 года, с сильной позицией во всех регионах. Брендами, которые также недавно были удостоены наград фестиваля, стали Dos Equis, Newcastle Brown Ale и Tui Beer.
Награждение компании HEINEKEN состоится на 62-м Международном фестивале креативности «Каннские Львы», который пройдет с 21 по 27 июня 2015 года в Каннах, Франция.
_______
Дополнительно:
В 2014 году стартовала первая в истории HEINEKEN в Беларуси полностью интегрированная рекламная кампания в поддержку имиджа Heineken® как глобального пивного бренда. В эфире крупнейших ТВ-каналов транслировался рекламный ролик, раскрывающий характер и дух бренда, на улицах белорусской столицы появились билборды, рассказывающие про Heineken®. Изменения произошли и в упаковке бренда: на стеклянной бутылке Heineken® можно встретить название крупнейших городов мира, в том числе и «Минск». Эффективность рекламной кампании выразилась в росте популярности бренда Heineken® в Беларуси в условиях стагнирующего рынка.