Роспатент 23 июня 2014 года отказал «Ашану» в регистрации этого бренда. Это решение было обжаловано в патентной палате.
Заявитель просил зарегистрировать этот знак в отношении товаров 32-го класса Международной классификации товаров и услуг (пиво).
На регистрацию в качестве товарного знака было заявлено комбинированное обозначение, представляющее собой композицию изобразительных и словесных элементов. Изобразительная составляющая обозначения «выполнена в виде колоритной фигуры мужчины с пивной кружкой в руке, опирающегося на стилизованную под барную стойку плашку, на фоне которой размещена словесная составляющая — словосочетание «Beer Master», выполненное оригинальным готическим шрифтом буквами латинского алфавита».
Однако ведомство посчитало, что заявленное обозначение сходно до степени смешения с ранее зарегистрированными на компанию SUBO Investments LTD товарными знаками «Мастер» и «Master».
Кроме того, патентное ведомство отметило, что словесный элемент «Beer» в переводе с английского и немецкого языков означает «пиво» и является неохраняемым, поскольку не обладает различительной способностью, указывая на вид и состав заявленных товаров.