Генеральный директор пивоваренной компании Carlsberg Ukraine Петр Чернышов признал ошибку с запуском нового сорта пива «Львовское.Легенда». Об этом пишет Forbes.ua со ссылкой на письмо гендиректора своим подчиненным.
«Одна из больших ошибок 2006 года – завышенные ожидания относительно продаж нового сорта пива «Львовское. Легенда». Это стоило компании определенных финансовых потерь и усилий, которые мы могли бы потратить на продвижение в это время другого продукта», – признает Чернышов.
Он говорит, что после этого компания сделала выводы, провела изменения в системе продаж и оценке маркетинговых проектов.
На Украине пиво до сих пор не считается алкогольным продуктом и свободно продается совершеннолетним в небольших ларьках. Формально есть запрет на продажу пива детям и распитие напитка в общественных местах, но запрет этот повсеместно нарушается.
Например, в прошлом году во время футбольного чемпионата Евро-2012 Carlsberg продал более миллиона пластиковых стаканов с пивом в перерывах между таймами на стадионах, в фан-зонах и других зонах просмотра матчей. Компания имела эксклюзивное право на продажу пива во время чемпионата и неплохо на этом заработала. Хмельной напиток продавали почти по 2 доллара за стакан – это примерно вдвое дороже, чем в таре в обычном магазине.
Специально для строительства фан-зоны в Киеве в центре города вырубали многолетние каштаны. А нехватка туалетов привела к тому, что фанаты орошали переработанным Carlsberg окрестные подворотни и парадные.