ОАО «Оливария» совместно с digital-агентством GETBOB разработали промо-сайт для пивного бренда Holsten, который производится по лицензии в Беларуси.
Задача: увеличить осведомленность о бренде, развивать имидж бренда в соответствии с его ценностями и концепцией позиционирования.
Целевая аудитория бренда – мужчины 25-35 лет с собственным, отличным от других мнением и жизненной позицией, которую они открыто демонстрируют, в том числе и в интернете, общаясь на форумах, комментируя статьи и т.д.
Предыстория:
В ноябре 2012-го Holsten совместно с Onliner.by, площадкой, на которой в комментариях принято отстаивать своё мнение до последнего слова, провёл Чемпионат Комментаторов.
В ходе него жюри Holsten, состоящее из журналистов и блоггеров, выбрало Лучшего комментатора среди пользователей площадки. Чемпионат прошёл в два этапа: в первом, отборочном, принимали участие все пользователи, во втором – 16 набравших наибольшее число голосов жюри.
Более 30 000 посетили сайт проекта, среднее время пребывания на сайте во время финала – 3 минуты 38 секунд.
В новом интернет-проекте для Holsten тема «обмена мнениями», раскрывающая характер бренда, была продолжена.
Идея:
Социальные сети, форумы, комментарии под статьями: интернет – отличная площадка, чтобы высказать собственное мнение. Но отстаивая свою позицию, можно забыть про собеседника и уважительное к нему отношение. Или нельзя? Есть ли правила, которыми стоит руководствоваться в интернет-общении?
Реализация:
Holsten составил и предложил всем желающим подписать Кодекс интернет-общения (http://holsten-kodeks.by/). В нём 6 базовых правил онлайн-этикета, которые нужны для того, чтобы сделать обмен мнениями в интернете комфортным для собеседников.
Согласны с правилами? Тогда можете поставить под Кодексом свою подпись.
Также на сайте размещён тест — в нём собраны ситуации интернет-общения и теоретические вопросы. Пройдите, чтобы проверить, следуете ли вы Кодексу или привыкли общаться по собственным правилам?
Команда проекта:
ОАО «Пивзавод Оливария»:
Людмила Стручевская, бренд-менеджер
GETBOB Digital Agency
Рабочая группа:
Илья Кухарев, креативный директор
Зореслава Каминская, копирайтер
Николай Андреев, копирайтер
Иван Князев, арт-директор
Анна Карпова, аккаунт менеджер
Антон Мартусевич, продакшн-менеджер