Попытка продать ОАО «Брестское пиво» пока не увенчалась успехом. Новый директор предприятия Валерий Мацкевич планирует менять ориентиры: насытить прежде всего свой рынок, изменить не только маркетинг, но, возможно, визуальный «облик» продукции, повысить узнаваемость брестского бренда. Полностью завершить модернизацию 40-летнего предприятия пока не удалось. Прошло два этапа реконструкции, на очереди – еще один. Необходимо обновить некоторые линии и оборудование. И здесь уместно возлагать надежды на инвестора, пишет «Вечерний Брест«.
В минувшем году облисполком начал изучать интерес к приобретению акций ОАО «Брестское пиво». В собственности государства находится около 90 процентов уставного фонда предприятия. Их рыночную стоимость оценили в 130 миллиардов рублей. Инвестору выдвинули требования: в течение двух с половиной лет вложить в развитие производства не менее 10 миллионов долларов, модернизировать оборудование, увеличить мощности, нарастить выпуск продукции. А также сохранить среднесписочную численность работников (сейчас их более 600). Потенциальным инвестором называли одну из российских компаний. Объявили конкурс. Увы, он не состоялся. Потому что… не было заявок.
Вступивший в должность руководителя два месяца назад Валерий Мацкевич говорит, что в нынешнем году работа по поиску инвестора продолжится. Пока же приоритет – за выводом «Брестского пива» на стабильные показатели работы. Соответственно, это повысит его инвестиционную привлекательность.
В минувшие годы настолько гнались за экспортом, что потеряли рынок в родном Бресте. В большинстве наиболее посещаемых брестских баров и ресторанов днем с огнем не сыскать «Беловежского», «Брестского» или иного местного пива. Играет роль ценовой фактор. Производитель долгое время ориентировался на среднестатистического покупателя. А это совсем не на руку хозяевам вечерних и ночных заведений. Высокая цена на импортное пиво и иные спиртные напитки защищает от массового «паломничества» и пьяных скандалов. Правда, в проигрыше остается местный производитель. Новый руководитель планирует изменить стратегию.
— Вся работа сейчас направлена на совершенствование политики сбыта, чтобы не было нареканий, что нашей продукции нет или не хватает в торговле, — рассказал Валерий Федорович журналисту «Вечерки». — Нам необходимо возвращать доверие покупателей, совершенствовать маркетинг. Стоит задача полностью изменить политику сбыта продукции. А именно: чтобы в каждом магазине и ресторане или кафе продукция «Брестского пива» была в обязательном порядке.
Под возвращением доверия покупателей, читай — брестчан, новый руководитель подразумевает усилия, направленные на то, чтобы люди поняли, что брестское пиво – в числе самых лучших, оно без примесей, добавок, «химии»… Благо ценители у такого продукта есть, и они от него не откажутся.
Безусловно, сегодня огромную роль играет красивая реклама, упаковка, известный бренд. Вот в этом плане мы пока проигрываем.
— Скорее всего, будут меняться наш дизайн, реклама. Именно для того, чтобы быть на слуху, на виду. Будем работать в этом направлении, — итожит разговор директор.
В масштабах Беларуси Валерий Мацкевич считает, что «Лидское пиво» по сравнению с «Брестским» в… шоколаде. Видимо, к этому нужно стремиться и в Бресте.