Рекламное агентство Publicis Hepta разработало имиджевый ролик для бренда «Бровар», ОАО «Пивзавод Аливария». Проект носит название «Брок-н-ролл». Целевая аудитория: Молодые люди 18-29 лет, доход средний, образование среднее – средне-специальное.
Предыстория: В 2011 году произошел перезапуск продукта, переориентирование его на молодежную аудиторию и стартовала кампания с коммуникацией «Варись в пятнице с Броваром!».
Цели и задачи проекта: Увеличить узнаваемость бренда, увеличить характеристику «пиво для молодежи», обновить и продолжить основную коммуникацию.
Реализация: Для увеличения узнаваемости с учетом молодежной аудитории было решено снять имиджевый ролик с акцентом не на продукте или ситуациях его употребления, а на общем настроении бренда и его позиционировании.
Так как телевидение все чаще является фоновым источником информации, сильный акцент был сделан на звуковое содержание ролика. Идея оформилась в музыкальный клип на песню, написанную специально для проекта. Текст песни построен вокруг сочетания букв «бро»: практически каждое слово в нем содержит эту комбинацию. Такой ход вместе с модной музыкой намного усиливает запоминаемость и узнаваемость ролика даже при игнорировании его визуальной части.
Видеоряд же реализован больше в клиповом стиле, нежели рекламном. Основной его идеей стало городское караоке. Каждое слово из текста песни органично вписано в городское пространство, места и ситуации молодежного отдыха.