Мировые новости

Яндекс и соцсети помогли определить любимые пивные бренды украинцев

акие же отечественные и зарубежные торговые марки пива пользуются наибольшей популярностью среди украинского населения, разбирались аналитики журнала для инвесторов «Украина сегодня: Finanso.net».

ТМ пива «Белый медведь» – лидер по популярности в Украине

Рейтинг популярности ТМ пива составлялся на основании 2-х объективных критериев:
— количество запросов о торговой марке пива в поисковой системе Яндекс за месяц;
— количество упоминаний о ТМ пива в интернет-СМИ за тот же период, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости.
Какие торговые марки пива пользуются наибольшей популярностью среди жителей Украины, отчетливо видно из следующей таблицы:

bb912c3fc375_600615719

Первое место по популярности заняла ТМ пива «Белый медведь» (2600 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц). По итогам прошлого года, на ТМ «Белый медведь» пришлось около трети всего импорта пива в Украину (по данным AC Nielsen). Продуктовая линейка торговой марки «Белый медведь» в Украине состоит из 2-х сортов: «Белый Медведь Живой» и «Белый Медведь Светлое».

Вторая позиция в рейтинге популярности торговых марок пива среди украинцев досталась ТМ «Черниговское» (1684 запроса в Яндексе за месяц). В портфеле компании «САН ИнБев Украина» ТМ «Черниговское» является брендом номер «1» – и не только по объему продаж, но и по динамике развития, ассортименту.

Третью ступеньку рейтинга журнала для инвесторов «Украина сегодня: finanso.net» занимает ТМ пива «Балтика» (1172 запроса в Яндексе за месяц). Ассортимент «Балтики» представлен следующими видами: «Балтика 0», «Балтика 3» (награды «Бренд года» и «Товар года»), «Балтика 7» (золотые и серебряные медали международного уровня), «Балтика 9» (медали международных конкурсов в Бельгии, Чикаго, Брюсселе) и «Балтика Разливное».

Аутсайдеров по популярности в Украине, как оказалось, довольно много:
— ТМ пива «Чорномор» (9 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц);
— ТМ пива «Kilkenny» (8 запросов);
— ТМ пива «Арсенальное» (8);
— ТМ пива «Клинское» (8);
— ТМ пива «REDD’S» (7);
— ТМ пива «Парове» (7);
— ТМ пива «Radler» (5);
— ТМ пива «Бергшлосс» (5);
— ТМ пива «Диканські Вечори» (5 );
— ТМ пива «Гостинний Двір» (3);
— ТМ пива «Національне» (3);
— ТМ пива «Три богатыря» (2).
Примечательно, что в рейтинг не были внесены ТМ пива, имеющие 1 или 0 запросов.

Какие ТМ пива не пользуются вниманием СМИ: серьезная проблема украинских и отечественных производителей

По мнению известного маркетолога Канады Евгения Ольховского, «критической точкой» пиара в интернет-СМИ для брендов и торговых марок является 30 упоминаний в электронных изданиях за месяц. Однако ситуация на рынке пива Украины более чем критична: интернет-издания упомянули хотя бы раз за последний месяц всего о шести ТМ пива.a82b7dc21f28

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

В целом же, практически все – даже популярные торговые марки пива, такие как «Белый медведь», «Черниговское» и «Балтика», – ни разу за месяц не упоминались в интернет-изданиях и электронных информационных агентствах. Такая ситуация негативно сказывается на популярности пива: вместо него летом потребители предпочитают альтернативные охлаждающие напитки (квас, коктейли, соки и др.), а зимой – более крепкие спиртные напитки (коньяк, водку, виски).

Почему же производители пива не уделяют должного внимания пиару в Интернете? Ведь именно этот метод продвижения товара – наиболее эффективный среди молодых людей в возрасте от 20-29 лет (к слову, не смотрящих телевизор, а значит – не видящих такую серьезную рекламную кампанию торговых марок пива по телевидению), которые и являются самыми активными потребителями пива. Какие методы продвижения используют пивные компании в Украине и эффективны ли они?

Наиболее часто используемым методом пиара ТМ пива является спонсирование концертов, футбольных матчей и других подобных мероприятий. Молодежь, желающая услышать вживую свои любимые музыкальные группы и футбольные фанаты на каждом углу видят и слышат о спонсоре концерта (матча и др.). К тому же, это прекрасный способ хотя бы временного повышения продаж: именно на таких мероприятиях пиво имеет высокий спрос. Однако у такого метода продвижения временный эффект, к тому же проведение подобного рода мероприятий – вещь, мягко говоря, затратная.

Пиар же в интернет-СМИ, во-первых, практически бесплатный (в сравнении со спонсированием масштабных мероприятий), а во-вторых, – имеет круглогодичный эффект. Ведь информация, однажды опубликованная на веб-порталах, остается там навсегда – ее в любой момент можно найти и на нее в любое время можно… случайно наткнуться – например, перейдя по ссылке из социальных сетей (в которых молодежь находится сутками).

finanso.net

 







Rambler's Top100