Мировые новости

Бренд «Балтика» обесценился на 4,1 млрд датских крон

Российский рынок пива за девять месяцев упал на 10%, крупнейший пивовар России датская Carlsberg Group проводит переоценку российского бизнеса.

Причина, названная в сообщении компании, — «очень сложные» макроэкономические условия. «Мы пришли к выводу, что сложные рыночные условия будут оставаться в течение последующих нескольких лет и, как следствие, сокращение категории пива продолжится», — говорится в релизе Carlsberg. Компания по-прежнему ожидает, что Россия будет генерировать прибыль, однако балансовая стоимость активов в этой стране «больше не отражает их текущую рыночную стоимость», сказано там же. По оценке Carlsberg, эффект от обесценения материальных и нематериальных активов (преимущественно брендов) с учетом расходов на реструктуризацию составит 5 млрд датских крон ($0,72 млрд).

В частности, основной бренд Carlsberg в России — «Балтика» — обесценился на 4,1 млрд датских крон ($0,59 млрд), это изменение балансовой стоимости компания отразила в отчете за III квартал 2015 г.

Россия принесла холдингу не только обесценение активов, но и снижение продаж — за первые девять месяцев 2015 г. в целом по группе они уменьшились в натуральном выражении на 4%, составив 103,7 млн гектолитров пива. Также Carlsberg назвала Украину как рынок, повлиявший на сокращение продаж. Слабые российский рубль и украинская гривна оказали негативное влияние и на чистую выручку: за первые три квартала 2015 г. она выросла только на 1%, до 50,698 млрд датских крон ($7,31 млрд).

Также Carlsberg отметила в опубликованном в среду сообщении «существенное» уменьшение складских запасов в России: объемы продаж остаются под давлением из-за общего сокращения рынка и потери рыночной доли. Насколько именно она снизилась, Carlsberg не уточнила, пояснив только, что компания несколько раз за 2015 г. повышала цены и благодаря летнему «ценовому лидерству» потеряла преимущество перед конкурентами. Также компания указала на необходимость дистрибуторов и дальше снижать складские запасы из-за сокращения традиционной розницы. По итогам III квартала рыночная доля Carlsberg, по данным Nielsen, на которые ссылается компания, составила 35,1%. В итоге отгрузки Carlsberg в России по результатам января-сентября 2015 г. снизились на 18%, притом что емкость пивного рынка в целом уменьшилась лишь на 10%.

По итогам 2015 г. вклад российского бизнеса в операционную прибыль группы сократится до менее чем 20%, ожидает Carlsberg — притом что по итогам 2014 г. она принесла 25% операционной прибыли, а ранее Россия была основным рынком для холдинга, на который приходилось около 40%.

«Балтика» — лидирующий игрок российского рынка пива, поэтому он оказался наиболее стоек, когда рынок столкнулся с нарастающим сокращением объема. Так, компания последней из «большой четверки» производителей прибегла к закрытию заводов: в январе она остановила производство в Челябинске и Красноярске, на которые приходилось около 15% всех российских мощностей группы. В апреле они были закрыты.

http://www.vedomosti.ru 







  • Мария

    Ну хоть в РБ у них все нормально вроде. Наоборот, как мне казалось, бросили силы свои в наш регион

Реклама




Подписка

Введите ваш e-mail:

Rambler's Top100