Шокирующая антиреклама пива, показанная в прайм-тайм по британскому телевидению, возмутила местную алкогольную индустрию. Сразу несколько организаций, представляющих этот рынок, обратились с жалобами к властям.

В частности, свои претензии Комитету рекламных стандартов (ASA) Соединенного Королевства высказали Ассоциация пива и пабов Великобритании, Кампания за настоящий эль или CAMRA и Общество независимых пивоваров. В общей сложности, возмущение выразили более 700 пивных компаний.

Им не понравилась антиреклама, снятая благотворительным фондом Balance North East, выступающим за трезвый образ жизни. В этом ролике средних лет мужчина потягивает лагер.

Внезапно на дне бутылки появляется небольшая опухоль, которая начинает расти с каждым глотком. В конце концов любитель пива проглатывает опухоль вместе с пенным напитком.

Пивоваров возмутили такие шокирующие образы. По их словам, антиреклама сбивает потребителя с толку, внушая, что употребление пива непременно вызовет рак. А закадровый голос в ролике утверждает, что умеренное потребление пенного напитка так же вредит здоровью, как табак и асбест.

Источник в Ассоциации пива и пабов заявил, что такая антиреклама скорее напугает, чем даст потребителям адекватное представление о пиве и его свойствах. К тому же, авторы ролика не обращают внимания на то, что умеренное потребление пенного напитка является профилактикой против ряда проблем со здоровьем и в целом благотворно влияет на весь организм, отметил представитель организации.

Однако основатель Balance North East, бывший пиар-консультант Колин Шевиллс не считает, что перегнул палку с этим роликом. По его мнению, антиреклама алкоголя должна быть эффективной и бить в цель.

«В настоящее время число случае рака, вызываемого алкоголем, растет», — заявил он. «Люди должны понимать, что чем больше они пьют, тем выше риск заболеть», — добавил борец за трезвость.

На сайте организации, финансируемой местными властями и являющейся частью Национальной системы здравоохранения, подчеркивается, что «алкоголь слишком доступен и широко разрекламирован, что побуждает слишком многих людей пить чересчур много и довольно часто».

В ASA заявили, что в настоящее время разбираются с жалобой пивоваров. Представитель организации заявил, что ведомство не примет решения, пока детально не исследует конфликтную ситуацию.